猫眼文娱旗下猫眼洽商院近日发布《国产爱情电影数据细察》（下简称“阐明”），阐较着示，国产爱情电影在资历两大黄金期间之后，商场总值和单片票房遭受挑战，影片“剧情”“信得过感”等要害词受到不雅众温煦外出，商场急需结巴“同质化”困局。
高度同质化
国产爱情电影干预突破期
数据露出，2011-2022年12年间，国产爱情电影资历两大黄金阶段，现在仍是干预第三阶段的突破期。
快播成人电影网2011-2013年间，齐市、芳华、古装、笑剧、剧情等多样爱情电影均有商场阐发优异的代表作，比如《失恋33天》依靠爱情电影的酬酢属性以及互联网的流行文化，打造了“世纪独身节”的主见，并一举摘得国产电影年度票房第4名的佳绩。
2014年，国产爱情电影品类运转多元化，“爱情+笑剧”开端终了票房体量的飞跃，猫眼专科版数据露出，笑剧爱情电影年均上映数目达到了120部之多，在国产电影商场的票房占比于2014年达到49%的高点，票房总值在2015年突破100亿大关。2015年平直迎来了“笑剧爱情”的全盛期间，产出了《港囧》《夏洛特郁闷》等经典优秀作品。
干预2017年之后，或因“笑剧+爱情”出现了审好意思疲惫，爱情电影的年度总产值出现了较着下滑，但部均票房仍保捏较高产出。像《前任3：重逢前任》《自后的咱们》《少年的你》等影片，更是代表爱情电照相接三年斩获单片十亿的佳绩。同期“剧情+爱情”自2017年以来呈现昂首之势，在2018年、2019年先后终了票房千万影片数目和部均票房的双向超越，成为爱情电影的新主流。
2020年以来，疫情给行业合座带来不小影响，影片类型供给受限外出，爱情电影商场在大环境影响下缓缓下滑。即使在2021年电影商场各项数据均有回暖之际，爱情电影在国产商场中仅有11%的占比，比拟往年仍有差距。部均票房不绝下行，岂论是创作如故商场运作，齐出现高度同质化的景象，国产爱情电影急需破局。
“催泪制胜”多
公共仍是“看累了”
国产爱情电影由繁茂到下行，除疫情身分影响除外，骚波妹影视上映期间、现实、宣发均对影片票房有着要紧影响，影片同质化带来的审好意思疲惫是国产爱情电影濒临的最浩劫题。
从开画阐发上，国产爱情电影开画票房保捏较高水准，后继多数乏力。在历史上首日票房卓越5000万的国产爱情电影中，2020-2022年占据6席，开画票房仍能保捏较高水平，但合座票房潜力在捏续下落。热点档期前置中枢用户是原因之一，但品谴责题一样难以规避。
从不雅众反馈看，“剧作”仍然是不雅众评价一部电影的中枢。从剧作角度看，不雅众对国产爱情电影中的“泪点”“结局”“爱情怀”的说起率较着高于行业均值，决定了一部电影的基础。盘货2020年于今票房5000万以上的国产爱情电影，大部分剧情评分在7分以下，惟有两部影片达到8分以上。这标明连年国产爱情电影的笼统评分多数不高。
不雅察发现，近几年高票房电影的剧情共性即是“催泪制胜”，但用户仍是出现审好意思疲惫。催泪剧情依靠是非的“爱情怀”共情引发共识，“剧情爱情”滚滚赓续，然则2022年，同类作品已不再被公共买单，举例泪点跨越类型均值的《十年一品温如言》《我是果然沮丧他乡恋》等影片，岂论是说起率如故票房，齐不比往年，从一定进度来讲，公共对“哭片”仍是“看累了”，催泪较着不是强行煽情，而是要终了无微不至的共识。
不雅众认为国产爱情电影剧情不及点，多数聚集在缺少信得过感上，这标明不雅众对剧情的条件越来越严格。在本年上映的9部国产爱情电影中，有4部挑剔中说起“剧情”的比例高，且与笼统评分差距较大，对影片合座影响较着。2021年上映的刻画上海齐市爱情的《爱情传闻》获好评，也标明爱情电影信得过感的要紧性。
从积年票房破千万国产爱情电影数目来看，笑剧爱情电影的阐发存回暖趋势。《如故以为你最佳》《爱情传闻》等具有高笑点的爱情电影，齐赢得了优异的票房阐发。当作2022年度最高评分爱情笑剧，《如故以为你最佳》结巴了连年来爱情题材影片的低分魔咒，在香港地区的票房超越《功夫》，成为香港电影史上排行第一的港产笑剧片，这从另一侧面解说不雅众对“催泪制胜”类爱情影片的审好意思疲惫。不雅众更可爱看有炊火气、剧情信得过、贴地气的电影，笑中有泪的笑剧爱情电影比贪污洒狗血的悲催爱情电影更易得到共识。
片名辨识度低
多数缺少记念度
撤退《十年一品温如言》等左证演义作品改革的电影，2020-2022年上映的国产爱情电影中，共有15部电影的片名大于等于7个字，12部继承短句结构，举例《我的芳华有个你》《我要咱们在沿途》《我是果然沮丧他乡恋》等，15个片名中“我”或“我的”出现11次，“你”或“你的”出现6次，“咱们”或“咱们的”出现3次，爱、可爱等出现10次。一方面，爱情电影的片名越取越长，呈现短句化倾向；另一方面，在多部爱情电影同期上映时，短句式片名又会让不雅众难以辨识，多数缺少记念度。
电影片名有四大功能：信息传播功能、色彩功能、审好意思功能和告白功能，短句式片名能知足传达影片类型的信息传播功能，然则多数缺少说话优好意思运动、便于记念的审好意思功能，导致影片现及时时低于预期，或与预期不符的情况出现。像《我要咱们在沿途》《陪你很久很久》和《我没说念完的那场恋爱》齐是片名与预期不符的代表性案例，一定进度上也使影单方濒临更高的口碑风险，久而久之不雅众心中会缔造“片名长=影片差”的刻板印象。
电影宣发一样濒临同质化困局。连年来国产爱情电影宣发主打“共情”“破防”“意难平”等要害词，莽撞拍摄不雅众哭泣的不雅影反馈，同质化营销神色对不雅影空想的引发后果越来越弱。同期，爱情电影营销在典礼场竞争上呈现尖锐化情景。《地球临了的夜晚》得手创举“跨年档”，典礼感如实施之灵验，但本年2月14日，《好念念去你的宇宙爱你》《十年一品温如言》《不要健无私爱你》三部爱情电影在归并天运作了10个典礼场。可见，国产爱情电影的同质化问题，在剧情和创作中存在，在商场运作阶段一样权贵，亟待寻求簇新的宣发触点。
文/记者 肖扬
统筹/刘江华外出